Beyond Meat își schimbă numele în Beyond și intră pe piața băuturilor vegetale
Beyond Meat renunță la termenul „meat” din numele său și se transformă în „Beyond”, extinzându-se în categorii noi precum băuturi și snacks-uri vegetale. Această tranziție a fost anunțată la Natural Products Expo West 2026, conform apnews.com.
👉 Schimbarea numelui și strategia de extindere
CEO-ul Beyond, Ethan Brown, fondatorul companiei, a pozat pentru o fotografie la standul său, pe măsură ce compania își schimbă numele de la Beyond Meat la simplul Beyond, pentru a introduce o nouă gamă de băuturi efervescente pe bază de proteine vegetale la feronerie, în Anaheim, California, pe 5 martie 2026. Această reformare este considerată crucială pentru brand, având în vedere că vânzările de substitute vegetale pentru carne din SUA au scăzut constant, afectând grav compania.
Brown a declarat: „Pentru mine, aceasta reprezintă o oportunitate de a reconfigura compania în jurul unor alimente reale, care provin direct din plante.” Strategia companiei include lansarea unei băuturi pe bază de proteine numită Beyond Immerse, iar în vara acestui an planifică introducerea unei bare proteice. Vânzările nete ale Beyond au înregistrat o scădere de 14% în primele nouă luni din 2025, iar acțiunile companiei au fost tranzacționate sub 1 dolar de la începutul anului.
👉 Evoluția pieței alternativelor vegane
Piața alternativelor vegane este în continuă schimbare, iar companiile se adaptează la cererea în creștere pentru produse pe bază de proteine vegetale. De exemplu, compania Eat Just, care produce ouă vegetale, a lansat o pulbere proteică din mazăre mung, în timp ce Impossible Foods a anunțat o colaborare cu Equii Foods pentru a dezvolta pâini și paste bogate în proteine. Chris Costagli, expert alimentar la NIQ, a menționat că brandurile pe bază de plante au avut dificultăți în ultimii ani din cauza etichetării ambigue și a ingredientelor neobișnuite.
După vârful vânzărilor din 2020, acestea au scăzut cu 26% în ultimele două ani în Statele Unite, considerându-se că simplificarea ingredientelor ar putea ajuta la reînvigorarea acestei piețe. Beyond a revizuit burgerul său de bază pentru a-l face mai sănătos și a introdus un nou produs, numit Beyond Ground, care conține doar patru ingrediente: proteină din mazăre, proteină din cartof, huscă de psyllium și apă, fără a folosi termenul „meat” pe ambalaj.
Brown a declarat că Beyond va continua să producă burgeri, pui și alte produse vegetale menținând popularitatea acestora în Europa, unde ele se regăsesc pe meniurile McDonald’s. El crede că, în următoarele două decenii, carnea pe bază de plante va deveni o alegere dominantă, dar recunoaște că acest moment nu este favorabil pentru produsele pe bază de carne vegetale.